Komunikasi Pemasaran melalui Event dalam Meningkatkan Brand Awareness (Studi Literatur pada PT Lintas Raya Terpadu Jakarta)
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana komunikasi pemasaran melalui event yang dilakukan oleh PT Lintas Raya Terpadu Jakarta berperan dalam meningkatkan kesadaran merek (brand awareness). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi literatur atau studi kepustakaan. Pendekatan ini bertujuan untuk menggali informasi yang relevan dari berbagai sumber literatur, seperti buku, artikel, laporan tahunan, dan dokumen resmi lainnya yang berkaitan dengan topik komunikasi pemasaran, event, dan brand awareness. Studi literatur ini memungkinkan peneliti untuk menganalisis konsep dan teori yang ada serta melihat bagaimana penerapannya dalam konteks PT LRT Jakarta dalam meningkatkan brand awareness melalui event yang diselenggarakan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran melalui event kreatif yang diselenggarakan oleh PT LRT Jakarta berhasil meningkatkan brand awareness. Event seperti Train to Apocalypse, Edu Wisata LRT Jakarta, dan Pekan Seni & Budaya Korea menarik perhatian masyarakat, memperkenalkan LRT Jakarta sebagai moda transportasi modern, dan meningkatkan brand recall serta top of mind. Masyarakat kini lebih mudah mengingat merek LRT Jakarta setelah mengikuti event-event tersebut. Peningkatan jumlah penumpang pasca-pandemi juga mengindikasikan bahwa masyarakat semakin mempercayai LRT Jakarta sebagai pilihan transportasi yang aman dan nyaman.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Airlangga, B. (2021). Statistik Transportasi DKI Jakarta 2021. BPS Provinsi DKI Jakarta.
Alfiah, S. (2016). Jurusan ilmu komunikasi fakultas ilmu sosial dan ilmu politik universitas muhammadiyah malang. Universitas Muhammadiyah Malang.
Alimin, E., Eddy, Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T., Satriawan, Yulianah, S., Irwansyah, R., Moonti, A., Sudarn, A. A. C., Endrawati, B. F., Suhadarliyah, Armiani, Andayani, S. U., & Tabun, M. A. (2022). MANAJEMEN PEMASARAN (Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern) (A. Bairizki (ed.)). Seval Literindo Kreasi.
Arafah, A. R. (2024a). Gandeng Komunitas Fotografer, LRT Jakarta Gelar “Railway Frames: A Photographic Tale of LRTJ” Bersama Rio Motret. Lrtjakarta.Co.Id.
Arafah, A. R. (2024b). Seru dan Penuh Adrenalin ! Pandora Box Artmire Festival 2024 Train to Apocalypse : No Way Out Kembali di LRT Jakarta.
Belinda, A., & Loisa, R. (2019). Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Partipost). Prologia, 3(1), 9. https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6112
Dewanti, A. C. (2019). KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENCIPTAKAN KESADARAN MEREK PADA TOKO DAN+DAN DI JABODETABEK. 52.
Dharmasetiawan, R. (2022). TATA KELOLA PERUSAHAAN. Lrtjakarta.Co.Id.
Faisal, A. (2022). LRT Jakarta sediakan wahana “Train to Apocalypse” di dua stasiun. Antaranews.Com.
Fauziah, F. D., Abidin, Z., & Tayo, Y. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Café 1618 Space Dalam Upaya Menciptakan Brand Awareness Di Era New Normal. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(1), 371–378.
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran (Tim Qiara Media (ed.); 1st ed., Issue July). CV Penerbit Qiara Media.
Greenwell, T. C., Danzey-Bussell, L. A., & Shonk, D. J. (2021). Event Marketing. In Managing Sport Events. https://doi.org/10.5040/9781718206731.ch-006
Ihsanudin. (2022). LRT Jakarta Masih Sepi Penumpang, Pengamat: Pemilihan Rute Tak Didukung Kajian. Kompas.Com.
Ikhsan, M. (2017). STRATEGI MARKETING COMMUNICATION MELALUI EVENT DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE HARIAN AMANAH. BMC Public Health, 5(1), 1–8.
Ishlahiyah, A. (2024). Lima Tahun LRT Jakarta, Publik Nantikan Layanan yang Makin Prima. Kompas.Id.
LRT Jakarta. (2020). Laporan tahunan 2020 BERTAHAN MELEWATI MASA PANDEMI RESILE THROUGH THE PANDEMIC.
LRT Jakarta. (2023). Building Foundation for Sustainable Growth | 2022 Annual Report PT LRT Jakarta. 1–366.
Maharshi, S. I. (2022a). LRT Jakarta Dukung Edu Wisata Berbasis Transportasi Modern Terintegrasi JAKARTA. Siaran Pers LRT Jakarta, 33(1), 1–12.
Maharshi, S. I. (2022b). Pekan Seni dan Budaya Korea di LRT Jakarta. Lrtjakarta.Co.Id.
Maharshi, S. I. (2023). WARNA-WARNI JAKARTA AJANG EDUKASI BUDAYA BETAWI PERSEMBAHAN LRT JAKARTA. Lrtjakarta.Co.Id, 22–23.
PT LRT Jakarta. (2022a). Event & Activation.
PT LRT Jakarta. (2022b). Mengejar Pertumbuhan Inklusif “The Pursuit of Inclusive Growth” | 2021 Annual Report PT LRT Jakarta. 18.
Rahmawati. (2016). Manajeman Pemasaran (T. Fitriastuti (ed.)). Mulawarman University Press.
Riva’i, M. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Menumbuhkan Brand Awareness (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Zianturi Kursus Musik). Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Safitri, E., Lina Auliana, Iwan Sukoco, & Cecep Safaatul Barkah. (2022). Kajian Literatur Peran Integrated Marketing Communication (IMC) Dalam Mempertahankan Loyalitas Konsumen. Jurnal Aplikasi Bisnis, 19(2), 259–267. https://doi.org/10.20885/jabis.vol19.iss2.art6
Sari, S., Syamsuddin, S., & Syahrul, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37. https://doi.org/10.31963/jba.v1i1.2678
Sholihin, A. (2016). Strategi Marketing Communications PT. PELNI Cabang Surabaya dalam Membangun Brand Awareness melalui Event Tour Let’s Go To. Orasi Bisnis: Jurnal Ilmiah Administrasi Niaga, 1(2), 12–20.
Suka, E. A. A. G., & Lubis, S. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Mempromosikan Produk Homemade Kefir di Kota Medan. Network Media, 2(2), 1–27.
Vitadila, A. L., & Vanel, Z. (2024). Kegiatan Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kota Semarang. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 64–75. https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3411
Wasal, M. R. (2018). Light Rail Transit, Angkutan Massal Untuk Mewujudkan Interkoneksi Antarmoda. Dephub.Go.Id.