Pengaruh Word of Mouth (WoM) dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli pada Toko Rania Hijab di Kota Langsa
Main Article Content
Abstract
The growth of Muslim fashion in Indonesia serves as the driving force behind this study. The increasing fashion of Muslim women, in particular, is indicative of this trend. This research sought to ascertain how product diversity and word-of-mouth (WoM) affected consumers' interest in making a purchase at the Rania Hijab Store in Langsa City. All Langsa City residents who have made purchases from the Rania Hijab Store made up the study's demographic. Purposive sampling was the sample technique used. There were 96 responders in the sample. Multiple linear regression analysis, the t-test, the F-test, and the coefficient of determination test (Adjusted R2) were all used in the data analysis process. Based on the study's findings, it was determined that both product diversity and word-of-mouth (WoM) significantly influenced purchase interest. The study's findings may be taken into account to assist store owners in enhancing their offerings and broadening the selection of hijabs to better suit the demands and preferences of their customers.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Agustin, P. D., Hamdun, E. K., & Syahputra, H. (2023). Pengaruh word of mouth dan kualitas produk terhadap minat beli ulang melalui kepuasan konsumen sebagai variabel intervening pada ikan kering UD. Putra Putri di Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(9), 2040–2057.
Arifin, R. (2021). Pengaruh keragaman produk, harga, promosi, lokasi, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian. 2016, 65–76.
Asyari, F. D., Febriansyah, R. E., & Hariasih, M. (2025). Pengaruh konten pemasaran, kualitas produk, dan word of mouth terhadap minat beli Sari Roti (Studi pada masyarakat Sidoarjo). Jurnal Administrasi dan Manajemen, 15(1), 31–46.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). SAGE Publications.
Damanik, A. Z., & Zuliany, R. (2022). Pengaruh servicescape dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada 212 Mart Tebing Tinggi. 5(1), 478–485.
Duli, N. (2019). Metodologi penelitian kuantitatif: Beberapa konsep dasar untuk penulisan skripsi & analisis data dengan SPSS. CV. Budi Utama.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Irvanto, O., & Sujana. (2020). Pengaruh desain produk, pengetahuan produk dan kesadaran merek terhadap minat beli produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 105–126.
Iswara, G. A. N., & Santika, I. W. (2019). Peran citra merek dalam memediasi pengaruh e-WOM terhadap minat beli sepatu merek Bata. E-Jurnal Manajemen, 8(8), 5182. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p18
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen pemasaran: Analisis perencanaan, implementasi dan kontrol (Edisi ke-1). PT Prenhallindo.
Mardhiyah, M., Dinilhaq, N. A., Amelia, Y., Arini, A., Hidayatullah, R., & Harmonedi, H. (2025). Populasi dan sampel dalam penelitian pendidikan: Memahami perbedaan, implikasi, dan strategi pemilihan yang tepat. Katalis Pendidikan: Jurnal Ilmu Pendidikan dan Matematika, 2(2), 208–218.
Murti, B. (2011). Validitas dan reliabilitas pengukuran. UNS Press.
Nisa, N. K., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh digital marketing dan keragaman produk terhadap minat beli pada pengguna e-commerce Shopee. 192, 000.
Rahman, E. A. (2024). Pengaruh keragaman produk, harga, dan promosi terhadap minat beli konsumen pada usaha retail fashion. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 9(1), 77–89.
Runturambi, R., Nainggolan, N., & Hatidja, D. (2020). Analisis variabel-variabel yang mempengaruhi pendapatan keluarga di wilayah Tombatu Dua Raya. d’CARTESIAN: Jurnal Matematika dan Aplikasi, 9(1).
Sian, D. S. C., & Brandinie, M. (2022). Pengaruh word of mouth (WOM) dan cita rasa terhadap keputusan pembelian konsumen di restoran Ropang Plus Plus, Pluit Sakti. Institute dan Bisnis Informatika Kwik Kian Gie, 1–15. http://eprints.kwikkiangie.ac.id/4261/
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kombinasi (mix method). Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sumardy, M. S., & Melone, M. (2011). The power of word of mouth marketing. Gramedia Pustaka Utama.
Wijaksono, W., Santoso, A., & Pristi, E. D. (2022). Analisis pengaruh keragaman produk, gaya hidup dan e-WOM terhadap minat beli konsumen pada Kedai Gusti Ponorogo. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 5(2), 63–75.