Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Di Kecamatan Bati-Bati
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy di
Kecamatan Bati-Bati. Analisis ini dilakukan secara simultan, parsial, dan dominan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner kepada 106responden. Teknik analisis data menggunakan uji instrumen yang meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas serta analisis regresi linier berganda. Dengan menggunakan program SPSS versi 26 sebagai alat bantu statistik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial Citra Merek dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli sepeda motor Honda Scoopy di Kecamatan Bati-Bati. Dari kedua variabel tersebut, Citra Merek terbukti menjadi varaibel yang lebi dominan dalam memengaruhi Minat Beli konsumen.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Arjuniadi, A., & Jannah, M. (2022). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Honda Merek Scoopy Di Kecamatan Bandar Dua Kabupaten Pidie Jaya. Jurnal Ekobismen, 2(2), 34– 48. https://doi.org/10.47647/jeko.v2i2.592
Ekonomi, M. F. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Thrift Shop ( Pakaian Bekas Branded Di Pasar Melati ) Pada Konsumen Di Kalangan ( Studi Pada Mahasiswa Stambuk 2018 - 2022 ) Skripsi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis. Fakultasi Ekonomi dan Bisnis Universitas Medan.
Fariz, Reza, I., Irchamsyah, F., Sholihin, U., Akbar, T., Murdiyanto, E., Ekonomi, F., & Kadiri, U.I. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada MDA Collection. SANTRI : Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hozainah. (2022). Penaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek Aqua di Kalangan Masyarakat Kelurahan Kelayan Selatan, Banjarmasin. STIE Pancasetia Banjarmasin.
Kuncoro, M. (2018). Metode Kuantitatif (ke-5). Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN. Kotler, P., dan Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi ke15. Erlangga, Jakarta.
Kotler, P., dan Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi ke 12.
Erlangga, Jakarta.
Kotler, P., dan Keller, K. L. (2015). Manajemen Pemasaran. Edisi ke 13.
Erlangga, Jakarta.
Kotler, P., dan Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi ke 15.
Erlangga, Jakarta.
Lesmana, N., Hakim, I., Sanjaya, A., Marsin, I. S., Prasetyo, E., Witiyastuty, H., & Jamal, I. (2022). Manajemen Pemasaran.
Narendra Bagaskara, N., & Ngatno, N. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 726–735. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.29765
Oktaviany, L., & Dora, Y. M. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Yamaha Fino 125 Blue Core di Kota Bandung. Jurnal Bisnis, Ekonomi, Sains, 3(1), 439-450.
Ramdan, A. M., Siwiyanti, L., Komariah, K., & Saribanon, E. (2023). Manajemen Pemasaran. CV. Haura Utama.
Riandi, R. F., & Lukiarti, M. M. (2023). Pengaruh Desain Produk, Daya Tarik Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha N-Max Di Kecamatan Rembang. Equivalent : Journal Of Economic, Accounting and Management, 1(2), 123–132. http://jurnal.dokicti.org/index.php/equivalent/index
Rokhmawati, H. N., Kuncorowati, H., & Supardin, L. (2022). Pengaruh Harga, Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Honda Scoopy Di Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(1), 515–526.
Saputri, Vicky yuli . Afirin, Rois. Mustapita, fitri A. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Cafe Litchi Di Malang). Riset, Jurnal Prodi, Manajemen Fakultas, Manajemen Unisma, Bisnis, 12(01), 510–518.
https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/24096/18039#
Schiffman, L. G., dan Wisenblit, J. L. (2015). Consummer Behavior 11th Edition.
Harlow, Essex: Pearson Education Limited.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung
:Alfabeta, CV. Tjiptono, et al. 2005. Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta: Andi. Welsa, Cahyani, & Riyana. (2022). “ Pengaruh Experiental Marketing Dan Brand Image Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening “. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi. Volume. 24 Issue 2.
Suheri, A., Welsa, H., & Kurniawan, I. S. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian Maskapai Penerbangan Sriwijaya Air. Jurnal Kolaboratif Sains,5(2), 110–119. https://doi.org/10.56338/jks.v5i2.2250
Tilaar, E., Aco, L., & Tolitoli, M. (2024). Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang di Warkop Aweng Tolitoli. Jurnal Serambi Ekonomi Dan Bisnis, 7(1), 166–178. https://ojs.serambimekkah.ac.id/serambi-
Zidan, B. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Smartphone Merek Iphone Pada Pengunjung di Hapeworld Banjarmasin. STIE Pancasetia Banjarmasin.